বাংলা স্কুপ, ২৩ সেপ্টেম্বর ২০২৪: 
ইদানিং ফেসবুক ফিড স্ক্রল করতে করতে ‘Ten unknown facts about #BMW’ শিরোনামের পোস্ট চোখে পড়েছে নিশ্চয়। সম্প্রতি এমন পোস্ট অহরহই চোখে পড়ছে। ট্যাগটির নাম শুনে প্রথমে মনে হতে পারে এটি বিশ্ববিখ্যাত গাড়ি নির্মাতা প্রতিষ্ঠান বিএমডব্লিউর প্রচারণার কোনো কৌশল, আদতে তা নয়। বিএমডব্লিউর সঙ্গে সম্পর্ক নেই তাও এমন পোস্ট কেন? কৌতূহল জাগে নিশ্চয়। আসুন জেনে নিই পুরো বিষয়টা।
প্রথম কথা হচ্ছে, এই পোস্টগুলো ‘লিস্টিকল’ ফরম্যাটে লেখা। এই ফরম্যাট সোশ্যাল মিডিয়ায় দারুণ জনপ্রিয়। লিস্টগুলো ছোট, ঝটপট পড়া যায়। সোশ্যাল মিডিয়ায় মানুষের দীর্ঘ লেখা পড়ার ধৈর্য যেমন নেই, তেমন নেই সময়ও।
BMW-এর মতো বড় ব্র্যান্ড নিয়ে কিছু অজানা তথ্যের তালিকা পড়তে সবারই ভালো লাগে, আর এসব ছোট পোস্টের মধ্যেই থাকে বেশ খানিকটা মজা।
তাহলে এবার ফেসবুকের অ্যালগরিদমের কথায় আসা যাক। ফেসবুক সবসময় এমন পোস্টগুলোকে বেশি গুরুত্ব দেয়, যেগুলোতে প্রচুর লাইক, কমেন্ট বা শেয়ার হয়। ‘অজানা তথ্য’ টাইপের পোস্ট দেখে মানুষ, বিশেষ করে যারা BMW বা গাড়ির ভক্ত, সহজেই লাইক বা শেয়ার করে। আর যত বেশি মানুষ রিঅ্যাক্ট করে, ফেসবুক আরও বেশি মানুষকে সেই পোস্ট দেখাতে থাকে। এভাবেই পোস্টটা ছড়িয়ে পড়ে।
এই পোস্টগুলোর জনপ্রিয়তার আরেকটা কারণ #BMW হ্যাশট্যাগ। হ্যাশট্যাগের মাধ্যমে বিএমডব্লিউপ্রেমীরা সহজেই এই ধরনের পোস্ট খুঁজে পায়। BMW বিশ্বব্যাপী এতটাই জনপ্রিয় যে, এই ধরনের পোস্ট সহজেই ভাইরাল হয়ে যায়। আর যখন একবার একটা BMW বিষয়ক পোস্ট ভাইরাল হয়, অন্য পেইজ বা ব্যবহারকারীরা সেই পোস্টের সফলতা দেখে নিজেদের পোস্ট বানাতে শুরু করে।
এখন আপনি এই Ten unknown facts about #BMW ট্যাগ দিলে আপনার পোস্টের রিচ বেড়ে যাবে। অ্যালগরিদমের এই কৌশল যে শুধু সাধারণ ফেইসবুক ব্যবহারকারীরা করছেন তা নয়। বিভিন্ন সংগঠন, প্রতিষ্ঠান, ইনফ্লুয়েন্সাররাও এই তরিকা ব্যবহার করছে। বিশেষ করে বিপণন বা মার্কেটিংয়ের কাজে। এই ট্রেন্ডিং ট্যাগ ব্যবহার করে প্রচার বাড়ানো সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিংয়ের অন্যতম টুল।
ইনফ্লুয়েন্সাররা সাধারণত তাদের পোস্টগুলোকে ভাইরাল করতে চান, কারণ এর মাধ্যমে তাদের ফলোয়ার সংখ্যা এবং জনপ্রিয়তা বাড়ে। #BMW হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করে তাদের পোস্ট বেশি মানুষের কাছে পৌঁছাতে পারে, যা তাদের অনলাইন উপস্থিতি এবং প্রভাব আরও বাড়ায়।
অনেক ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান বা উদ্যোক্তা ##BMW ট্যাগটি ব্যবহার করে তাদের প্রোডাক্ট বা সার্ভিসকে প্রচার করতে পারেন। এভাবে তারা বেশি মানুষের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে সক্ষম হন এবং তাদের ব্যবসার প্রসার ঘটাতে পারেন। যদিও সরাসরি গাড়ির সাথে সম্পর্ক নেই, তবে হ্যাশট্যাগটি ভাইরাল থাকায় তা ব্যবহার করে পোস্ট করলে অনেক বেশি মানুষের কাছে পৌঁছানোর সম্ভাবনা থাকে।
এছাড়াও ভাইরাল ট্যাগগুলো প্রায়ই মানুষের বিনোদনের একটি অংশ হয়ে দাঁড়ায়। #বিএমডব্লিউ ট্যাগ ব্যবহার করে বিভিন্ন মজার ছবি, ভিডিও বা মন্তব্য পোস্ট করে মানুষ মজা পাচ্ছে এবং অন্যদের সাথে এই মজার অংশীদারিত্ব করছে। এটি মূলত একটি "ফান ট্রেন্ড" হিসাবে কাজ করছে।
মোদ্দাকথা, আপনার ফিডে BMW এর এসব পোস্টে হরদম আসার পেছনে মূল কারণ হলো ফেসবুকের অ্যালগরিদম আর BMW-এর ভক্তদের বিশাল সংখ্যা। কন্টেন্ট অথবা পোস্টের রিচ বাড়ানোর জন্য বা ভাইরাল করার জন্য এটা একটা আদর্শ রেসিপি। 

ডেস্ক/এসকে